从苹果特别新品发布会 聊聊品牌的力量

　　苹果春季发布会刚刚结束，满怀期待的Apple Watch，以及真正的亮点——全新的MacBook，哪一个都能激发全民热情。小融想说的是，为什么苹果的一次发布会，能够引起我们那么大的反响，甚至不惜卖肾以待？这，就是品牌的力量。对于信用卡来说，也是如此。

　　品牌的定义，是个仁者见仁智者见智的问题，在小融看来，品牌更像是一种形象。以甄嬛传举例，皇后、甄嬛、沈眉庄、安陵容、叶澜依，虽都是后宫佳丽，身着旗装，但各有各的味道，各有各的风格。提到沉稳大气、阴险狡诈，你会想到皇后，而不是沈眉庄；而提到温婉贤惠、良善端庄，你不会想到安陵容。她们，都有了自己的品牌。这是一种人格魅力，也是一个形象工程。她们成功建设了自己的品牌，并从中获取了源源不断的力量。

　　一如，苹果，提到它，国人虽有诟病，但趋之若鹜的原因则是：我们可以信赖这个品牌，它的时尚、前卫、高端、科技、实用、高逼格……无一不是我们选择它的理由。以至于，我们义无反顾的抛弃了同等配置下比它价格更低的国产手机，坚定的选择了苹果。

　　对信用卡来说，品牌或许更有力量。

　　苹果春季发布会刚刚结束，满怀期待的Apple Watch，以及真正的亮点——全新的MacBook，哪一个都能激发全民热情。小融想说的是，为什么苹果的一次发布会，能够引起我们那么大的反响，甚至不惜卖肾以待？这，就是品牌的力量。对于信用卡来说，也是如此。

　　品牌的定义，是个仁者见仁智者见智的问题，在小融看来，品牌更像是一种形象。以甄嬛传举例，皇后、甄嬛、沈眉庄、安陵容、叶澜依，虽都是后宫佳丽，身着旗装，但各有各的味道，各有各的风格。提到沉稳大气、阴险狡诈，你会想到皇后，而不是沈眉庄；而提到温婉贤惠、良善端庄，你不会想到安陵容。她们，都有了自己的品牌。这是一种人格魅力，也是一个形象工程。她们成功建设了自己的品牌，并从中获取了源源不断的力量。

　　一如，苹果，提到它，国人虽有诟病，但趋之若鹜的原因则是：我们可以信赖这个品牌，它的时尚、前卫、高端、科技、实用、高逼格……无一不是我们选择它的理由。以至于，我们义无反顾的抛弃了同等配置下比它价格更低的国产手机，坚定的选择了苹果。

　　对信用卡来说，品牌或许更有力量。

　　比如交通银行和广发银行，跟很多超市有合作，交通银行指定条件下刷卡可得刷卡金；或者招商银行，跟很多美食类商家有合作；光大银行跟淘宝/商场合作比较多；光大银行和兴业银行跟旅游行业商铺合作也比较多。

　　比如提到取现和好办，我们会想到招行YOUNG卡和交行Y-POWER卡；去超市我们会想到中信家乐福卡和交行沃尔玛卡；提到去日本，我们会想到JCB卡；提到出国，我们会想到全币种卡……

　　但可惜的是，这种品牌建设，还远不足以拥有这种震动人心的力量。究其原因，则是目前信用卡市场种类庞杂，同质化严重，市场细分严重不足。

　　当一个人不明白自己是谁的时候，又怎么可能明白自己的穿衣、行事的风格呢？

　　品牌力量这个问题，详细说开大概要用一本书的厚度，因篇幅等问题，小融仅点一二，但真心希望中国的信用卡行业能够定位更准确、品牌意识更强烈。

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