本文系融360专栏作者“大猫财经”原创作品，仅代表作者个人观点，不代表融360官方立场，转载请联系作者授权。
前不久，为了买一件99元的优衣库T恤，有通宵排队的，有开店猛冲的，还有直接哄抢的，仿佛不要钱似的。一言不合就开打，甚至直接上去扒塑料模特身上的衣服，反正是怎么不文明怎么来。
然后，优衣库因此上了热搜，营销玩脱了，而这些疯抢的消费者们也遭到了群嘲，网友们说，“华为挣回来的脸面都被你们丢光了”。
不过，就抢购这件事来讲吧，你还真别光指责中国人，全球都“一个德行”，老美也不例外，不过区别可能是，他们更喜欢抢鞋。
01
就在去年12月9日，AIR Jordan（AJ）与迈阿密的一家鞋店SoleFly联名出了一款球鞋发售，然后现场就疯了，堪比“抢免费白菜”，场面一度失控，而且还引来了警察维持秩序。
而日常作为“营销号”的SoleFly的Twitter，连发了三条来强调“安全”。但是最终还是因为安全因素，这次现场发售被取消掉了。
本文系融360专栏作者“大猫财经”原创作品，仅代表作者个人观点，不代表融360官方立场，转载请联系作者授权。
前不久，为了买一件99元的优衣库T恤，有通宵排队的，有开店猛冲的，还有直接哄抢的，仿佛不要钱似的。一言不合就开打，甚至直接上去扒塑料模特身上的衣服，反正是怎么不文明怎么来。
然后，优衣库因此上了热搜，营销玩脱了，而这些疯抢的消费者们也遭到了群嘲，网友们说，“华为挣回来的脸面都被你们丢光了”。
不过，就抢购这件事来讲吧，你还真别光指责中国人，全球都“一个德行”，老美也不例外，不过区别可能是，他们更喜欢抢鞋。
01
就在去年12月9日，AIR Jordan（AJ）与迈阿密的一家鞋店SoleFly联名出了一款球鞋发售，然后现场就疯了，堪比“抢免费白菜”，场面一度失控，而且还引来了警察维持秩序。
而日常作为“营销号”的SoleFly的Twitter，连发了三条来强调“安全”。但是最终还是因为安全因素，这次现场发售被取消掉了。
AJ的粉丝们就比较失望了。
一位现场粉丝在“取消发售”的消息下留言，“我翘了班开车四个小时到这里，就是为了有机会买到这双鞋”。
仅因为维持秩序而惊动警察还算是小事情，自1985年AJ面世以来，一些球鞋的发售场面都是如此混乱，秩序混乱是常事，带枪冲入商场也不鲜见，甚至很多人因此而丧命。
AJ的魔力在哪儿呢？
比如这个AJ X SoleFly联名款，真粉丝们可能如数家珍：你看绿、橙、白的配色多么大胆有多么和谐，视觉惊艳，细节做得也好，走线工整，鞋舌还有定制标签，鞋跟印花还有Jumpman吊牌，总之亮点满满，我就是要买。
02
对于另一群人来说，这些鞋就是暴利款！所谓“钩子一反倾家荡产”，抢到的鞋160$（¥1100）一双。
如果在AJ的官方旗舰店中，这个价格也就是一个均价，而如果放在“鞋市”中，那就是另外一回事了。
这款AJ1 X SoleFly的绿橙白版本，美国零售价US$160（¥1100），但目前某交易平台最近的成交价已经达到了$1250（人民币¥8641），价格上涨了近6倍，而这还是跌过价的，发售的当天，价格$2100+。
而在中国，炒的更厉害一些，国内1299元的零售价，在某APP上其最高售价已经13489元，轻松翻10倍。而在某宝上，价格要更高些，1.9万的价格还别嫌贵，号已经不全了。
而那个限量“23双”的漆皮版，老美的最新成交价已经到了$3601（¥24896），而在中国，其售价已经开始向一线城市房子的单价看齐了。
这你就能理解了，为什么那么多人拼了命也要去抢鞋，而升值的原因就是因为少，据说这款鞋，漆面版仅23双，而绿橙白款仅233双。联名+限量，这是市场惯用的炒作手段，而这个数量级的限量，绝对是市场炒作热点。
中年人炒股，年轻人像炒股一样“炒鞋”，甚至卖鞋的平台还以过去24小时的交易额而编制了三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。
03
你看，这跟股市很像了吧，但差别可大了去了，炒股可能有赚有赔，而炒鞋可能是“稳赚不赔”。
也正因为如此，美国的鞋子交易网站中，出现了很多中国玩家，虽然很多在美国免税州的转运地址都被网站封禁了，甚至连注册都成问题，然而也挡不住大家用各种手段开设账号的热情，毕竟利润太高了。
AJ官方都不想让自己的鞋被转卖，甚至在发售的鞋帮上直接写了“not for resale”（禁止转售）的标语，然而这款禁止转售款，在转售平台上卖的也很好，价格堪比限量版。
为了能买到这双鞋，炒家们可费了心了。
最直接的方法就是去线下排队，有“小散户”就雇了20个人排队购买AJ新鞋，并由此踏上“炒鞋”之路。两年间，两年赚了30万。
而现在，线下发售的暴力风险太大，买鞋都需要线上“摇号”了。今年3月份除了一款AJ6樱花粉，30万人参与了这双1399元的运动鞋的摇号。
一般的用户会收到未中签的通知。
但炒家们可不一样了，为了抢鞋，他们每人手机上基本会安装少则两三个、多则数十个购买球鞋的APP。
线上为机器人程序抢购，不管是IOS还是安卓，都要先越狱，软件功能是速抢，当然也有几率问题。可同时100个号一起抢。
线下则是采用人海战术，去年11月某款鞋发售，有庄家雇了50个人，排了差不多一整天买了21双鞋。按照当时的发售价1299元、市场价5600元计算，一双鞋赚了4000多元。当然，还有更厉害的，就是认识店长或者管理人员直接拿货。
有一阵子抖音特别流行的一个梗，叫做“男孩子花点钱怎么了”，一个博主晒出了自己一面墙上的AJ，获得了65万的点赞。猫哥算了一下如果按均价1500元/双来计算，视频所及之处的鞋的总价保守估计就10几万元。这还不排除其中有几双天价限量款。
还真是“男孩一面墙，堪比一套房”，不过动不动8、9倍的利润率可又比炒房暴利多了。
不信，你可以去stockX看看，这里卖鞋、卖表、也卖包，但显然运动鞋才是重点，甚至直接被称为“运动鞋的纳斯达克”，在这上面，最贵的鞋单价已经达到24000美元，折合人民币16.56万，贫穷限制了很多人的想象力。
04
球鞋这么赚，人人都想掺一脚。
鞋那么少，需求那么多，市场上够卖吗？自然是不够的，需要有人来补货，于是，福建的一个城市就不得不提，这就是莆田，莆田系的医院和仿制鞋，都走在了中国前列。
以前，国际知名品牌曾在莆田设厂，后来工厂搬走了，人却还在，莆田鞋就以高仿“阿迪”、“耐克”而著名。一般朋友圈中的“招代理”的球鞋微商，直奔上贩售的就是莆田鞋，买不到鞋或者嫌贵的AJ粉盯上了莆田，因为这里实在是仿的太像。
穿过莆田鞋的朋友跟猫哥描述，自己曾拿着专柜鞋和莆田鞋对比了一下，外表上看，没有什么特别大的差别，做工的精细程度甚至都类似，只是鞋底少了一点花纹，而鞋面上略有差别，正品是多个网面组成，而仿品是一体的布料。
莆田系的仿品怎么赚钱呢？
一款正品被炒到五六千元的球鞋，通常莆田会有好几个档次的仿品，一般仿货批发价150元，而品质好点的批发价为280元。
如果做生意的话，150元这款就够了，毛利有250块，而仿制的更好的、价格为280元的球鞋，利润有100多元。如果你需要的话，他们这边还能给你提供鞋盒、包装袋以及过毒4件套、GET鉴定APP防盗扣等配套小玩意。
这类仿品，很多莆田商户每天都能卖出超过百双，月入超过百万。
为了保持这样的“竞争力”，他们也很拼，很多制造商为了将鞋仿得一模一样，基本上热门鞋一面市，他们就会去买两双，一双球鞋用来拆，仔细研究鞋底、面料、里布等配件，再四处寻找同样材料进行1：1的仿造。仿鞋成型后，再和另一双正品鞋进行反复对比，直到肉眼看不出来才算成功。
因为假鞋太多，所以鉴定真伪都成了一个商业模式，比较知名的像“毒app”，猫哥在上面买过三双鞋，前两双都没通过，比例着实有点高。
这么一看，“炒鞋”还炒出一个多方“共赢”的市场来：
● 卖鞋的品牌赢了，知名度得到了巩固和提升，比如AJ，一直是Nike旗下的品牌，但又比Nike显得更“高端”；
● “二道贩子们”赢了，只要能买到鞋，就能炒出一个高价来，靠鞋发家致富不是梦；
● 制假的也“赢”了，不仅是形成了一个产业链，还能享受着品牌商的溢价，在假鞋的基础上再加价都不是问题；
● 交易平台也赢了，多高的价格，都能有9%-12%不等的中间费用，何乐而不为呢？
但是溜了一圈发现，可能只有真买鞋的消费者们输：真鞋要么买不到，要么太贵，有时候用一个上天的价格，发现买到的还是一双假鞋。
这就是爱的代价吧。
作者：大猫财经 公众号： caimao_shuangquan
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