本文系《维度》原创，欢迎转载或引用，请标注来源，谢谢支持。
都说这是一个看脸的时代，颜值即正义，美貌是生产力。
“颜值经济”由此悄然兴起，相应的消费市场日益焕发出勃勃生机。日前，《维度》发布《问卷调查：看脸的时代，长得越好看赚的钱越多？》，针对这个广受关注的话题，探寻普通大众的心声。
01
超2成一线城市女性
每月为“颜值经济”贡献3000+
85后最舍得挥金
“女人太不容易了，你是女强人说你不顾家；你做家庭主妇说你没追求；既要长得好看、穿得漂亮，还要保养皮肤、保持身材，30岁还得少女心年轻态……”
和闺蜜边喝下午茶边聊八卦时，一向以精致示人的婷婷忍不住吐槽，“你看这些个女明星，明明都是30+的孩子妈，还整天要立少女人设；还有那些老牌港星，都50多岁了，偶尔露个素颜，无良媒体还要嘲人家皮肤松垮皱纹凸显年轻不再……”
“谁让他们靠脸吃饭呢，倒是你，对自己要求太高了，你男朋友都没见过你素颜的样子吧！”闺蜜反问，“你这每个月工资，大部分都花在脸上了吧！”
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都说这是一个看脸的时代，颜值即正义，美貌是生产力。
“颜值经济”由此悄然兴起，相应的消费市场日益焕发出勃勃生机。日前，《维度》发布《问卷调查：看脸的时代，长得越好看赚的钱越多？》，针对这个广受关注的话题，探寻普通大众的心声。
01
超2成一线城市女性
每月为“颜值经济”贡献3000+
85后最舍得挥金
“女人太不容易了，你是女强人说你不顾家；你做家庭主妇说你没追求；既要长得好看、穿得漂亮，还要保养皮肤、保持身材，30岁还得少女心年轻态……”
和闺蜜边喝下午茶边聊八卦时，一向以精致示人的婷婷忍不住吐槽，“你看这些个女明星，明明都是30+的孩子妈，还整天要立少女人设；还有那些老牌港星，都50多岁了，偶尔露个素颜，无良媒体还要嘲人家皮肤松垮皱纹凸显年轻不再……”
“谁让他们靠脸吃饭呢，倒是你，对自己要求太高了，你男朋友都没见过你素颜的样子吧！”闺蜜反问，“你这每个月工资，大部分都花在脸上了吧！”
“那是，我的脸，贵着呢！”
在《维度》的调查中，12.07%的受访者表示他们每月在穿衣打扮上的消费，占其到手收入30%以上。
不难想象，女性花得更猛，有1.43%的女性受访者甚至超过自己到手收入的100%，这意味着她们为了美丽正在入不敷出。
在外表经营上，女性明显比男性花了更多的钱；越接近大城市花销就越高。
可以看到，最壕的是一线城市的女性，其中有超过2成每月花费高于3000元；但有意思的是，最舍得花钱的男性来自二线城市，有17.65%每月花费超千元”扮靓”自己。
比起单身和已婚已育的，正在恋爱和已婚未育的受访者，在穿衣打扮上的消费占比更高。
具体到花费金额上，近半受访者还是保持在每月300元以内，但总计近2成（19.46%）为穿衣打扮花费超千元。其中，已婚未育群体是花钱最多的。
同时，收入越高，花费金额越高。月收入在2万至3万的受访者，有25%每月花费过3千。
更令人意外的是，超过2成60后每个月穿衣打扮花费在1000-3000元。
那么为了美，人们一次性最多舍得掏多少钱呢？在《维度》的调查中，高达22.27%的女性单笔最大花销超过3000元，超过万元的也有7.61%；与之相比，77.71%的男性最大一笔还都在300元以下，超过3000元的仅有6.06%，过万的不足2%。
如果从年龄段来看，85后最舍得为“颜值”买单，是最壕的一代，以85后为中心，随着年龄减小或增大，最大一笔花费300元以下的比例随之增高。不过，60后所呈现出的两极分化的趋势，在这同样显露无遗。
同时，越接近一线城市，单笔花费越高的比例越大。但《维度》也注意到，在三四线城市，最大一笔花销达到万元以上的也有3.92%，甚至超过了二线城市。
对此，分析人士认为，这一方面与大城市的美商教育信息传播更广更快有关，另一方面，三四线城市居民一旦获得信息之后，就拥有了更多闲暇时间进行操作执行。
02
15%男性购面膜成刚需
00后微整形花费高
超2成给自己的颜值打满分
不过，《维度》也发现，越接近一线，受访者购买美容美体产品（项目）的种类越丰富，同时年龄越小，涉猎范围越广：基础护肤、美妆保养、家用仪器、美容健身都已经成为家常便饭，甚至口服保健品、微整形、手术等都已进行过尝试。
很显然，从性别来看，女性的购买面相当广泛，男性除了有36.62%表示没有购买过任何相关产品项目外，其主要购买力集中在基础护肤品（54.14%）。但值得注意的是，14.97%的男性会购买面膜等美容保养品，还有3.5%会购买粉底、口红等化妆品。
调查中，近6成受访者在基础护肤品类上花费最多，但最令《维度》意外的就是，00后在微整形项目中花费最高，达到13.33%，将其他年龄段远远甩在身后。
《维度》还发现，收入越高的受访者，在口服类保健品，和美容健身会所上花费越多的比例越大。
当问及购买服装鞋帽时最看重哪种特性时，则表现为：收入越高，越看重时尚度；收入越低，越看重性价比。
这在不同区域上也表现出类似趋势，越大城市的，越看品牌、舒适性和时尚感；越小地方的，越重实用性和性价比。
此外，代际间的差异也较为明显：年纪越小，越看重时尚度。95后最讲究个性，00后最重视品牌。
“世上没有丑女人，只有懒女人，化个妆好好打扮一下，再注重一下穿衣搭配，99%都能及格！”资深时尚编辑小美如是说。
不知从何时起，网络上忽然流行起来给人的长相打分。10分满分，6分是及格线，一般能达到8、9分的，要么是女明星，要么也是走在路上会被星探挖掘的那种。
《维度》这次调查，也让参与者给自己的长相打了打分。
不出所料，仅有15.07%的受访者认为自己的长相在及格线以下，最多的是给自己打6-7分的，占比47.33%，认为自己长相满分的比例不足1成。
值得一提的是，超过2成00后给自己打了10分。
越是大城市的，对自己长相越自信；收入越低，认为自己长得不及格的比例越高；
正处于恋爱阶段的，是认为自己8分以上比例最高的。
当然，爱美之心，人皆有之，于是，向美而生的产业应运而生。先天不及格，后天有的是弥补的办法，除了通过化妆穿搭来改善，整容显然更直接更彻底。
“如果打针、割双眼皮这样也算，那我身边的朋友10个里有5、6个都整过容。”小蓝说，前段时间她的男朋友还瞒着她去植发了。
“有必要瞒着我么？我又不会反对，顶多是要求一起植，毕竟我也快秃了……”小蓝大笑着，指着自己据说已经开始后退的发际线。
那么，你能接受他人整容么？
如果给你一个免费整容的机会，你会去么？
《维度》提出了这两个问题，从答案看起来，已婚未育的受访者，表态拒绝的比例最低，而处在犹豫中想去尝试的比例最高。
从地域来看，越接近一线城市，对他人整容的接受度也越高，如果有整容机会，一线城市的受访者更愿意尝试，但越靠近小城农村，坚决拒绝整容机会的比例也逐渐升高。
收入越高，对他人整容的接纳度越高，但在自己去进行整容尝试上并未表现出这样的趋势，相反，对高收入人群而言，选择“拒绝，长相是爹妈给的，绝不整容”的比例更高。
女性对他人对自身的整容接受度都好于男性，有意去尝试的女性也显然多于男性，前者接近7成，后者只有50%。
年纪越小，对整容的接受度越高，但令人意外的是，有10.13%的95后表态“不能理解，整容是心理不健康”，仅次于60后同比11.11%。
03
超四分之一85后出门必化妆
近3成认为颜值直接影响收入
过半承认自己系“外貌党”
对颜值的定义，当然不仅仅局限在脸蛋之上，长相、身材缺一不可。于是，相较而言，操作实施上要容易许多的化妆、健身，更被大众接纳。在《维度》的调查中，超过半数受访者会化妆，接近8成有健身爱好。
其中，16.6%的受访者坦言，化妆是每天必做的功课，只要出门就一定要化妆。
85后出门必化妆的比例最高，占比25.93%，其次是00后，也超过了2成。而00后是坚持每天健身比例最高的，超过3成。
值得一提的是，收入越高，越注重外表，随着收入上涨，只要出门就会化妆、坚持每天健身的比例都随之增长。
住在大城市的受访者，出门必须化妆的比例更高，但最高的是二线城市，占比24.14%。
男女在健身习惯上并未表现出明显差别，但从不化妆的男性显然要多出许多，只有出门就化妆的女性超过3成；但令人意外的是，6.69%的男性也是如此，还有超2成男性在有必要的时候也会化妆。
此外，超过3成已婚未育的受访者出门必化妆，远超单身、恋爱、已育人群均不足20%的比例。
人们之所以对颜值如此看重，实在是因为近年来“看脸”风潮愈演愈烈。甚至在某些情况下，“靠脸吃饭”成为现实。
这本来也不是空穴来风，早在上世纪90年代，著名经济学家Daniel Hamermesh就有研究表明：颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。还称，长得好看的人会比“一般人”收入高出10%-12%。
你是否认可这个研究？在《维度》的调查中，90%以上的受访者倾向认同，虽然其中超6成认为受职业影响，只有8.21%称这是“无稽之谈，胡说八道”，男性持此看法的比例比女性多出4.16%。
通过交叉分析《维度》还发现，无法接受整容的受访者，不认同该观点的比例最高，达到26.83%；而在能够接受整容的受访者中，这一比例不足其零头。
总体而言，认为颜值对日常工作和生活有影响的占绝大多数，其中27.1%觉得“影响非常大，好看的更受关注和重视，机会也更多”。
有意思的是，收入越低，认为颜值对日常有影响的比例越高，同时，收入越高，越倾向认为上述研究称“颜值高的人比其他人多挣10%-12%的钱”是无稽之谈。
《维度》发现，参与此次调查的人群，对颜值的影响力这个问题，尽管看上去都比较客观。但是，有54.39%坦诚自己属于“外貌党”。
而且，大城市的外貌党明显多于小地方，一线城市外貌党高达62.83%，县城农村仅占43.66%。
从年龄来看，85后是外貌协会中的领头羊，以85后为核心，随着年龄增长或减小，对外貌的重视程度逐渐回归理性。
若是按照婚育状况来看，只有已婚已育族，注重内在美的比例更高。
更重要的是，颜值的影响力，不仅表现在看人先看脸，通过下面这个测试可以看到，尤其是女性，对一切事物似乎都表现出“首先要好看”的倾向。
《维度》同时也注意到，超过半数的单身一族表示，在找对象的时候会挑长相，比正在恋爱和已婚的人群同比数据都要高出不少。
“虽说始于颜值，陷于才华，忠于人品，但颜值、才华、人品俱佳的男人比金子还难寻吧，所以我，看脸，就好了。”说这话时，至今单身的80后林林举着自己“爱豆”（偶像，idol的直接翻译）的照片，一脸花痴相。
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