【专栏】网易理财的终结，给普通投资人带来了哪些启示？

　　本文系融360专栏作者“七点半理财”原创作品，仅代表作者个人观点，不代表融360官方立场，转载请联系作者授权。

　　网易理财在成立5周年的大喜日子前夕，宣布下线所有理财产品，也就是正式“倒闭”了。

　　2013年阿里引领的余额宝获得巨大成功，引发百度、京东、网易等互联网巨头进军互联网金融业务。五年过去了，同时期发力互联网金融的BATJ均取得相应的建树。

　　阿里成立蚂蚁金服，估值达1600亿美元。百度成立度小满，估值约240亿元人民币。京东成立京东金融，靠富民宝极具竞争力的收益率PK余额宝，杀入大众视野，现在估值1300多亿元人民币。腾讯虽没有独立金融科技业务，但因为微信这个大流量入口，理财通的群众基础几乎可以比肩支付宝财富。

　　唯独网易理财，要在将在2018年12月1日走完短暂的5年生涯。

　　曾经心很野，舞台也很大

　　现在进入网易理财首页，基金、智能金融、定期页面已全部无法查看，能正常打开的只有去年底的一则“网易金融调整公告”，交待曾经合作、代销的保险产品和基金产品今后作何处理。

　　本文系融360专栏作者“七点半理财”原创作品，仅代表作者个人观点，不代表融360官方立场，转载请联系作者授权。

　　网易理财在成立5周年的大喜日子前夕，宣布下线所有理财产品，也就是正式“倒闭”了。

　　2013年阿里引领的余额宝获得巨大成功，引发百度、京东、网易等互联网巨头进军互联网金融业务。五年过去了，同时期发力互联网金融的BATJ均取得相应的建树。

　　阿里成立蚂蚁金服，估值达1600亿美元。百度成立度小满，估值约240亿元人民币。京东成立京东金融，靠富民宝极具竞争力的收益率PK余额宝，杀入大众视野，现在估值1300多亿元人民币。腾讯虽没有独立金融科技业务，但因为微信这个大流量入口，理财通的群众基础几乎可以比肩支付宝财富。

　　唯独网易理财，要在将在2018年12月1日走完短暂的5年生涯。

　　曾经心很野，舞台也很大

　　现在进入网易理财首页，基金、智能金融、定期页面已全部无法查看，能正常打开的只有去年底的一则“网易金融调整公告”，交待曾经合作、代销的保险产品和基金产品今后作何处理。

　　公告显示：

　　自2017年12月7日起，灵活保30 、活利保 、灵活保 、创富1号 、华瑞3号后续服务将由国华人寿保险股份有限公司提供。

　　自2017年11月30日起，定活保66 、定活保168 、定活保365 、收益保 、收益保(第3期) 、收益保(第4期) 后续服务将由光大永明人寿提供。

　　2017年9月5日起，稳盈2年、稳盈Ⅱ号、易弘保365、易弘保400、易弘保270、易弘保180、易弘保90业务，将交由弘康人寿进行后续管理。

　　2017年9月13日起关闭公募基金、基金组合、易钱袋、现金宝的购买入口，赎回入口仍然保留。

　　网易为什么不做保险理财和基金了呢，业内推测是监管趋严和市场淘汰的自然结果。

　　网易理财的销售模式是给代销机构引流，监管规定，只要在平台放了基金产品就必须有基金销售资质，否则视为违规。实际上网易并无该牌照。

　　第二个是实在赚不到钱。要像支付宝、京东金融那样有爆品，通过爆品引流，量上去了平台才做得起来。而网易理财一直不温不火，在成本高昂的情况下，网易放弃金融这个副业板块，降低风险，也在情理之中。

　　网易的P2P梦也破碎了

　　网易理财除了曾经布局过保险理财产品、基金，还曾有做P2P的一腔热情。可惜，据统计，网易所涉足或关联的互联网金融业务已有4家平台宣告生命终结。

　　其中下场最不好看的就是“惠人贷”。

　　网易持有20.98%惠人贷股份，惠人贷也曾宣称是网易旗下P2P平台。缘起2015年6月，惠人贷对外宣布完成千万美元A轮融资，网易资本领投，金石投资、凯兴资本跟投。

　　网易当时畅想：投资惠人贷将有力补强网易的金融业务线，不仅让网易用户能够享受互联网消费金融融资服务，也可以使用户得以投资优质的P2P债权。

　　这边厢的惠人贷也郎情妾意：网易在互联网资讯、产品、技术和运营等方面有着无可替代的优势以及流量入口，这将极大地补充惠人贷的互联网基因和影响力，让惠人贷网站的用户体验更加便捷和人性化。

　　然而网易还是看走眼了。

　　与惠人贷合作的“易安宝”被网易放入定期板块，有很多投资人在贴吧抱怨说购买前并不知道其是P2P，拿着8.8%的低收益，却要承担收益在13%对应的风险。

　　因业务存在违规，并曾牵涉租金贷纠纷，今年9月，惠人贷被爆逾期。不久后，惠人贷涉嫌非法吸收公众存款案被警方立案，现在已被列入公安部非法集资案件投资人信息登记平台。

　　除了惠人贷，网易还联合光大、海航旅游共同推出一家互联网金融理财平台——立马理财。然而下场也不好。今年4月，立马理财平台发布公告宣布，根据监管要求，平台自23日起暂停新增理财业务。

　　后来，网易还搞过一点别的。比如与惠人贷关联的拾财贷顶风发售活期产品，被质疑风控名存实亡，在网贷之家已被标上“争议”。

　　走过这趟浑水，网易的P2P梦彻底凉了。

　　网易理财的终结，给我们什么启示?

　　作为普通投资人，我们不能因为某网站名字响亮，知名度高就盲信这个网站的产品。产品可以不可以买，必须落实到产品本身的资金去向和风险保障。

　　比如网易卖“易安宝”，实际是P2P，我们就要用买P2P的标准去评判它的收益和风险值不值得我们下手。引以为鉴的还有新浪的水母理财，收益比京东金融、腾讯理财通翻一倍，它实际也是P2P。

　　还有就是买P2P最好培养独立思考和甄选能力，参考网贷之家等第三方资讯，决定后直接去到该P2P的官方APP买。不要通过代销网站挑选，那样我们的判断很容易受到蒙蔽和影响。很有可能大网站的眼光都不如你，比如踩雷的网易。

　　至于买保险理财、券商理财、基金的话，如果贪图方便习惯在代销平台买的话，请一定要选择一线的大型代销平台。

　　互联网巨头们的金融版图争霸战还将进行下去，网易理财今天被挤走了，小米金融带着收益比京东高的活期神器进场。

　　物竞天择，适者生存，下一个问鼎爆品的是谁，黯然离场的又会是谁呢?

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